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2023年春节将至，这是疫情政策放开后的第一个春节，全国迎来返乡高峰，春节旅游也持续升温，“贺年会”成为这个冬季山东文旅市场的高频词。为丰富年节文旅产品供给，满足人们出游需求，近日，2023“好客山东贺年会”在济南启动，贺年会以“新年节 新体验”为主题，将年节文化与文旅新风貌相融合，旨在推进年节文化与旅游相关的“吃、住、行、游、购、娱”六要素间的互动，整合年节相关文旅消费活动，提炼打造一系列年节文旅产品IP。在政府引导下，山东各地聚焦文艺展演、非遗民俗、庙会大集、文博展览等方向，推出百余项年味十足、品类丰富的“贺年会”主题活动，通过举办“花式”贺年会拉满过年氛围。
模式1黄河大集，黄河文化与乡土风情的沉浸式体验区
作为今年春节的热词，“黄河大集”不是普通的大集。它是由政府引导，市场主导的特色文旅品牌，旨在通过文化+旅游+好品+传播相融合的模式，讲好黄河故事。
当下，黄河大集正在山东各地如火如荼地开展，各地在充分发挥资源优势的基础上，不断推陈出新，让最具烟火气的大集融入黄河文化风情又兼具时代特色，通过新传播、新文化、新品牌，将“黄河大集”打造成为黄河文化与乡土风情的沉浸式体验区，让“好客山东 好品山东”再次出圈。德州“黄河大集”主打云端购物，同时举办老字号网上年货节等活动，百余位主播共同线上带货；济南的“黄河大集”荟萃精品手造和非遗产品，蛋壳雕艺、章丘黑陶等悉数亮相。东营举办“黄河大集”暨“新春贺年会”文旅嘉年华，东营本地及山东其他地市的好品、特产、非遗、文创等产品一应俱全；在曲阜石门山镇的“黄河大集”里不仅有“山东手造·曲阜有礼”文旅商品、“儒家味道”曲阜优质农产品，还有“阜藏天下”曲阜老字号。
“黄河大集”也是传承文化的生动实践。济南举办的“黄河大集”，在文艺展演区上演了鼓子秧歌、舞狮等特色民俗展演，为市民奉上了一场民俗文化盛宴；曲阜“黄河大集”，邀请非遗传承人展示桑皮纸、面塑、绢花等非遗文化；青岛西海岸新区“黄河大集”开展了“琅琊祭海”、金沙滩啤酒城新春灯会、民俗文艺巡游等系列主题文化活动；菏泽市黄河大集精选了特色文艺节目和十九届群星奖戏曲作品《公鸡过寿》，充分展示菏泽精品文艺创作成果。通过民俗展演、非遗展示讲好“黄河故事”，让“大集”变成了“文化大集”。
模式2千场非遗活动助力传统文化的传承与创新
春节是众多非遗项目传承实践和集中展示的重要时间节点，每年农历腊月二十三至次年二月初二也是山东非物质文化遗产月。今年，山东将广泛开展1100余项非遗专题展示展览展销等传承实践活动，打造欢乐喜庆的传统中国年。
在展示上，“活态展”是非遗“活”起来的有效途径。山东省文化馆举办的“兔飞猛进”传统节日文化沉浸式体验活动，邀请剪纸、面塑、皮影、木版年画、社火脸谱等非遗项目传承人进入场景进行项目展示，让观众沉浸其中感受传统节日的独特魅力；枣庄台儿庄古城策划柳琴戏、鲁南皮影戏等非遗项目常态化展示，营造浓厚的非遗文化氛围。
非遗创造性的转化要通过展销来搭建与消费者的连接。山东非遗年货大集以展销形式开展，配合线上平台，为广大群众提供集采购、娱乐、消费为一体的非遗盛宴；“黄河大集”曹县非遗产品·曹县优品年货节以年货大集的形式，重点推介非遗舌尖美味、特色非遗文创产品、特色非遗手造产品、非遗手工好品等，为市民提供丰富的特色年货。
让非遗走进人们的生活是非遗传承的关键。德州市武城县举办非物质文化遗产月传统文化展演、临沂举办的“匠心筑梦 多彩沂蒙”2023年临沂市非遗春节晚会，均让人感受到传统文化的魅力，为春节假期增添一份文化气息。
模式3庙会灯会重磅回归融合新玩法2023年的春节，随着济南趵突泉迎春花灯会、千佛山新春游园会的回归，让庙会、灯会重新成为“人气王”，其多重融合玩法让人耳目一新。
威海市石岛赤山景区的赤山庙会将非遗民俗展演、特色美食相结合，营造出浓郁的庙会烟火气；济南融创灯光节的民俗演艺花灯巡游和大湖秀演出，打出一套巡游加演艺欢乐组合拳；日照东夷小镇大庙会推出“山东手造·优选日照”文创市集，同时有万元红包送不停、玩偶巡游、财神送玉兔、参与游戏拿好礼、闹元宵民俗“派对”等活动轮番登场，满足不同人群的出游需求；在泗水万紫千红旅游区举办的2023新春恐龙展暨万紫千红春节庙会活动，将营地恐龙游乐展、春节集市、猜灯谜、对春联活动相结合，吸引众多亲子游客；东阿阿胶城新春庙会将融合特色小吃、创意集市、儿童娱乐项目旋转木马、网红秋千、皇家马戏团等项目，突出了沉浸式体验；泰安方特奇幻花灯会网红花灯、华夏非遗市集、新春演艺齐荟萃，让人感受到穿越古今的中国年味。
泰安方特奇幻花灯会 图源：文旅泰安
模式4民俗展演，寻找儿时的年味记忆历史悠久的传统民俗表演自带浓浓年味，赋予节日强烈的仪式感，为市民带来“久违”的年味记忆。
临清宛园的龙狮贺岁、临清竹马、仓上高跷、国粹京剧、临清时调、木板大鼓、剪纸面塑等年味儿十足的非遗民俗展演，彰显着国潮的别样魅力；元宵节期间，章丘区文祖街道三德范村，将举办融芯子、秧歌、旱船、武术、舞龙、舞狮、花灯、高跷等为主要内容的综合性民间艺术表演活动；蓬莱阁庙会活动通过民俗节目展演、传承人现场传授技艺等节目，营造浓厚的春节氛围；日照海滨国家森林公园举办二月二舞龙大会以“春龙节”传统节日为契机，依托舞龙舞狮等民俗表演，将过年气氛拉满。
临清宛园 图源：文旅聊城
模式5云端感受中国年为让人民群众“云端”感受欢乐、喜庆、祥和的中国年氛围，更好满足人民日益增长的精神文化需求，今年，“文化进万家——视频直播家乡年”活动发起“山东非遗山东年”话题，鼓励广大网友用镜头记录身边与春节习俗、非遗技艺、非遗美食等相关的精彩瞬间。
淄博将组织五音戏《追梦长歌》《云翠仙》《风起东郝峪》，舞剧《黄河两岸是俺家》，京剧《手镜》《焦裕禄》《朱彦夫》等10余部精品剧目线上展演，淄博市博物总馆策划推出“聆听陶琉之美——讲解员带您云游陶琉馆”“博物馆里的节气”“博物馆里的成语故事”等线上活动；滨州市惠民县组织举办以“赶黄河大集 品曲艺曲韵”为主题的2023年胡集书会线上展播活动，市民云上共享春节文化大餐。
此外，春节期间各地利用网络平台推出景区门票、名优特产、文创好物等线上购物活动，“好客山东贺年会”云端购物节、水浒好物年货购物节等营造浓厚的年节消费氛围。
模式6嗨玩打造“潮”新年过年就是要玩得嗨、游得嗨，各大景区针对年轻群体，将春节习俗和潮流时尚玩法有效结合，给游客营造一个有看头、有玩头、更有乐头的春节体验。
淄博三水源冰雪庙会嘉年华将戏雪赏雪、春节庙会、祈福打卡、特色美食和精彩演艺融为一体，吸引众多游客；红叶柿岩旅游区也是今冬欣赏国潮演艺、花火流转和沉浸式玩雪的绝佳打卡地，外加醉美夜景、围炉煮茶、胡同火锅、老颜神美食街等新玩法，打造了新奇潮趣的冬日贺年体验；临沂奥华温泉推出的“泡温泉过大年”、朱家林的新年文创市集、朱村的“汉服游园会”、雪山彩虹谷·彩虹不夜城的国潮演绎和灯光巡游等活动，给年味增添时尚现代气息；临清举办的大型“赏花灯 过大年”2023年临清(宛园)第三届民俗文化旅游节活动，万盏花灯、非遗打铁花、杂技绝活、电音潮玩、幻影极光、冰雪狂欢、财神巡游等活动一齐上线，开启不一样的新春“潮”体验。
模式7文化场馆，“贺年”新场所
今年冬天山东公共文化场馆纷纷推出一系列“有年味儿”的新春活动，观展看剧正成为“贺年”的新标配，美术馆、博物馆、文化馆、大剧院等成为“贺年”新场所。
在济南，可以打卡山东省文化馆举办的山东省非遗工坊精品展、山东美术馆、济南市美术馆的共生世界—2022济南国际双年展、济南市文化馆的“玉兔迎春”济南市新春非遗展，感受泉城的文化年味儿。在淄博，“博物馆里过大年——猜文物谜赠书”活动、淄博陶瓷琉璃博物馆的剪纸、写春联等公益研学课堂、蒲松龄纪念馆的“兔年新春打卡聊斋·有奖探秘”等活动营造出浓厚的节日氛围。
此外，春节期间,全省各大剧院也将为观众呈现舞剧、话剧、音乐会等，让市民游客在年味浓郁、精彩纷呈的文旅盛宴中尽享幸福“文化年”。
模式8文化下乡，全民共享家门口的文化嘉年华
春节元宵节期间，山东各级专业院团、文化馆、民间剧团、文化志愿者，将组织各类惠民演出进基层、送福进基层等文化惠民活动，将新年的欢乐传递到千家万户。
淄博围绕“品游淄博·年味大集”主题，策划开展“淄在村晚”主题群众文化活动、“我们的中国梦 文化进万家”文化志愿服务进基层活动、“书墨飘香 悦享新年”阅读推广活动、民间文化艺术之乡展示推广活动等1600余场，为全市人民送上丰富的节日文化大餐；曲阜开展戏曲进乡村、曲阜市文艺小分队走基层文化惠民演出等；菏泽广泛开展送戏送电影、送戏下乡、文化展演、艺术展览、写春联、猜灯谜等文化艺术活动，将文化福利送到百姓身边，全民共享家门口的文化嘉年华。
模式9文旅惠民，释放消费潜力
为进一步激发春节旅游市场活力，山东各地通过发放消费券、景区新春免费游活动等系列惠民活动，释放消费潜力。
济南在春节期间面向全体在济人员发放文旅惠民消费券500万元，1月21日起将发放观影优惠券、投放景区折扣票、满减打折券，让游客享受到“真金白银”的实惠；“黄河大集”新春贺年会活动期间，东营发放24万元冬季文旅惠民消费券，涵盖景区门票、文旅商品、影院电影票、新业态文旅体验项目。
在支持A级旅游景区门票减免上，山东也表示出满满的诚意，省级财政专门安排7000万元资金奖补，是历年来景区门票优惠力度最大的一次。今年1月21日至3月31日，山东132家国有A级旅游景区全部免首道门票。济宁曲阜推出“住酒店，免费游三孔景区”活动，尼山圣境面向全国推出兔年本命年游客免票活动；水泊梁山风景区推出“八方共域，异姓一家”姓氏免费游以及“福兔迎春生肖游”活动；泰山景区面向山东省内居民发布泰山平安年卡100元不限次数游览泰山景区；沂蒙山云蒙景区向全国游客实行免门票进入，惠民政策紧跟春节旅游热潮。
